De l’éthique dans la publicité de Marketing d’influence sur le réseau social Facebook en Côte d’Ivoire.

Cet article s’intéresse à la place de l’éthique dans le Marketing d’influence en Côte d’Ivoire. L’étude se propose d’analyser la valeur éthique des actions publicitaires de Marketing d’influence sur le réseau social Facebook en Côte d’Ivoire. La recherche est centrée sur le cas d’une campagne de Marketing d’influence d’un produit-marque de bière sur le marché ivoirien. Pour mener à bien cette étude, un corpus composé de six (6) publications publicitaires de Marketing d’influence publiées en 2020 ont été sélectionnées et analysées à partir d’une étude documentaire matérialisée par l’analyse de contenu. Les résultats obtenus montrent que les publications publicitaires de Marketing d’influence sur le marché de la bière sont totalement désuètes de valeur éthique. Ce constat se manifeste par certaines pratiques telles que le manque de transparence dans les publications publicitaires et une absence d’identification de la collaboration commerciale.

ADHEPEAU, Julien Laurent Michel; KOUASSI, Brice Clément

Revue Française d'Economie et de Gestion (2022)

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