L'innovation, la valorisation des marques et l'importance de la propriété intellectuelle dans les stratégies marketing : études de cas

Dans un environnement économique compétitif et mondial, les entreprises cherchent à maximiser la valeur de leurs marques à travers l'innovation et la protection de la propriété intellectuelle (PI). Cet article vise à explorer comment l'innovation et la PI interagissent pour renforcer les stratégies marketing des entreprises, en répondant à la question de leur intégration efficace. La méthodologie repose sur une analyse des types d'innovation et des mécanismes de protection de la PI, ainsi que sur des études de cas d'entreprises ayant réussi à valoriser leur marque grâce à ces éléments. Les résultats montrent que les entreprises innovantes, protégées par des brevets, marques et droits d'auteur, sont perçues comme leaders sur le marché, ce qui augmente leur notoriété et fidélité des consommateurs. L'implication managériale réside dans la nécessité d'intégrer la PI dans la stratégie marketing pour se démarquer, protéger les innovations et renforcer la relation avec les clients. Les entreprises doivent aussi rester agiles face aux défis du numérique pour maximiser la valeur de leurs actifs intellectuels dans un marché en constante évolution.

ADAYE, Kouakou Yeboua Léa

Revue Française d'Economie et de Gestion (2025)

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