Quand l'artisanat s'élève au rang du luxe : Quelle perception par les consommateurs tunisiens

Ces dernières années étaient marquées par un fort engouement des consommateurs envers les produits artisanaux, les tunisiens en font partie. En effet, de nouvelles marques artisanales ont vu le jour, offrant à leurs clientèles des produits traditionnels revisités qui émanent des tendances urbaines et internationales, et qui s’incrustent dans le domaine du luxe tout en s’imprégnant de ses particularités (des matières rares et nobles, un prix élevé, une distribution sélective, une qualité supérieure…). Motivé par ce fait récent, notre étude s’inscrit dans une thématique novatrice et non exploitée visant à intégrer dans la littérature de nouveaux phénomènes par rapport au nouveau produit artisanal. Le présent document ambitionne donc d'enrichir la théorie existante en exposant l'évolution récente du produit artisanal pour enfin arriver à déceler les perceptions du consommateur tunisien vis-à-vis de ce dernier. Pour répondre à ces objectifs, nous nous somme appuyé sur une étude exploratoire basée sur des entretiens réalisés auprès d'un échantillon de 21 personnes dont 13 femmes et 8 hommes choisis par convenance. Le résultat de ce travail a permis dès lors d'apporter les recommandations nécessaires aux professionnels du domaine de l'artisanat, notamment les designers, les créateurs de nouvelles marques artisanales ainsi que les artisans traditionnels.

BLEL, Fatma; JENDOUBI ASKRI, Soumaya

Revue Française d'Economie et de Gestion (2021)

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