Création de marques dans l’artisanat marocain, levier d’intégration des marchés.

Le secteur de l’artisanat marocain est le deuxième employeur au Maroc aprèsl’agriculture. Il incarne l’âme culturel et identitaire propre au pays. Cependant, lesagrégats économiques relatifs au secteur sont en berne, le secteur manque d’attractivitéet peine à trouver sa place légitime età s’exporter malgré l’énorme potentiel dont ildispose. En parallèle, les habitudes de consommation évoluent, les clients sont de plusen plus exigeants, sensibles aux valeurs et mythes que véhiculent les produits. Cet articlemet en exergue l’apport de la création de marques comme levier d’intégration desmarchés internationaux. Il analyse les fondamentaux de la marque et du branding, pourensuite évaluer l’évolution des attitudes des consommateurs face à deux produits del’artisanat marocain une fois ces derniers associés à une marque. Cette a été réaliséeauprès d’un échantillon de 258 consommateurs potentiels. Qualité perçue, identificationà l’univers marque, appétence du marché et prix psychologique sont autant d’indicateursà analyser.

TAZI, MEHDI; BENJELLOUN, AHMED

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

PDF sur le site de l’éditeur

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:ojs2.revue-isg.com:article/119