Déterminants de l’attitude envers l’achat des produits contrefaits

L’identification des déterminants de l’attitude envers l’achat des produits contrefaits a suscitéun intérêt majeur dans la recherche sur le consommateur. L’objectif de cette étude estd’identifier les motivations (ou freins) à l’achat des produits contrefaits par lesconsommateurs et leur influence sur l’attitude envers la contrefaçon, dans un pays endéveloppement comme le Tchad. Une étude qualitative préalable a permis de retenir le risqueperçu, le statut de consommation et le rapport prix/qualité comme déterminants de l’attitudeenvers la marque. Les hypothèses de la recherche sont testées selon la méthode des équationsstructurelles sur un échantillon de 274 répondants à N’Djamena, Moundou et Abéché(Tchad). Les résultats ont montré des relations positives et significatives entre rapportprix/qualité, le statut de consommation et l’attitude envers la contrefaçon. Au contraire, lerisque perçu influence négativement et significativement l’attitude envers la contrefaçon. Lesimplications théoriques et managériales de ces résultats sont discutées.

BASSINANG, Mamgué; SOGBOSSI BOCCO, Bertrand

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

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