Étude exploratoire des antécédents exogènes de l’évaluation du pays d’origine : cas du fabriqué au Maroc

La mention « Made in... » est devenue un véritable diffuseur de culture, et par conséquent unoutil d’influence internationale. Le Maroc doit donc valoriser son image afin de mieuxpositionner son offre à l’export pour favoriser l’émergence du royaume et contribuer à sonrayonnement à l’échelle mondiale.Les effets du pays d’origine est la thématique la plus étudiée en marketing international etcomportement du consommateur, plusieurs études ont prouvé que la perception qu’a leconsommateur sur le pays d’origine affecte son processus d’évaluation du produit, sonattitude et son intention d’achat, cette perception est conditionnée par des antécédentsendogènes et exogènes. L’objectif de cet article est d’explorer les antécédents exogènes quiinfluencent l’évaluation du pays d’origine en mobilisant une approche qualitative et d’analysedu contenu par la technique de Morin Chartier, l’analyse des résultats obtenus à travers laconduite de treize entretiens semi-directifs avec des consommateurs de nationalitésdifférentes, nous ont permis d’obtenir une liste des antécédents capables de valoriser l’imagedu pays à l’international.

BERRADA, Abla; ZEJJARI, Ibtissam

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

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