Greenwashing, la face cachée de la communication verte Une analyse conceptuelle

Depuis l’ère de l’industrialisation les défenseurs de l’environnement ne cessent de proclamer lanécessité de préserver les ressources naturelles. Face à ces voix qui s’élèvent, le marketing vertest mis en évidence comme la solution adéquate à ces maux. Ainsi, de plus en plus d’entreprisesadoptent les bases de ce marketing afin de miroiter leurs engagements écologiques et desatisfaire un nouveau segment émergent de consommateur engagés.Cette démarche marketing passe essentiellement par la communication verte, qui à travers laprésentation d’arguments écologiques vise à conforter et à valoriser les choix de cette politiquemercatique.Toutefois, cette solution « miracle » se voit critiquer à cause de son utilisation excessive, et leterme greenwashing fit son apparition pour revendiquer les abus et les dépassements de cettestratégie communicationnelle environnementale.Dans le présent article, nous tentons d’exposer la limite entre la communication verte et legreenwashing à travers une analyse conceptuelle de la littérature liées à ce sujet.

LADRAA, Salwa; BEN MOUSSA, Mohamed

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

PDF sur le site de l’éditeur

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:ojs2.revue-isg.com:article/123