L’effet du « made in Côte d’Ivoire » sur l’intention d’achat des consommateurs ivoiriens : cas des bières.
La provenance des produits mise en évidence par l’étiquette « made in... » continue de jouer un rôle important lors du choix des produits chez les consommateurs. En effet, dans cette étude exploratoire qualitative menée auprès de 26 consommateurs à travers des entretiens semi-directifs d’une durée moyenne de 20 minutes dans la ville de Bouaké dans le centre de la Côte d’Ivoire, notre objectif est de comprendre l’effet du « made in Côte d’Ivoire » sur l’intention d’achat des consommateurs ivoiriens lors du choix des bières. Les résultats indiquent que le « made in Côte d’Ivoire » influence la qualité perçue des bières par les consommateurs de manière négative ; le « made in Côte d’Ivoire » influence le prix perçu des bières par les consommateurs, car ceux-ci associent les bières ivoiriennes au bas prix et le « made in Côte d’Ivoire» influence favorablement l’intention d’achat des bières ivoiriennes par le consommateur ivoirien par patriotisme.
Citer cet article
KOUADIO KOUAKOU, JEAN-MARC. 2023. L’effet du « made in Côte d’Ivoire » sur l’intention d’achat des consommateurs ivoiriens : cas des bières.. Revue Internationale des Sciences de Gestion. https://africanscientificindex.com/articles/revue-internationale-des-sciences-de-gestion-l-effet-du-made-in-cote-d-ivoire-sur-l-intention-d-achat-des-consommateurs-ivoiriens-cas-des-bieres
Revue Internationale des Sciences de Gestion (2023)
Source
Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-09-27 · Source d’origine.
Déposant et vérification bibliographique : non renseignés.
Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:ojs2.revue-isg.com:article/1385