Marketing des banques participatives Marocaines

Le Marketing est l’ensemble des techniques et des stratégies qui visent la satisfaction desbesoins des clients, tout en permettant à l’entreprise de créer une valeur ajoutée. C’est uneétape primordiale et cruciale pour chaque entreprise ou organisme qui cherche à sepositionner et garder sa compétitivité sur le marché. Les banques participatives comme étantdes établissements de financement ont également besoin d’une stratégie marketing biendéfinie notamment dans cette phase de démarrage. On parle actuellement de cinq banquesparticipatives Marocaines qui ont commencé la commercialisation de leurs produits, suite àl'aval du Conseil supérieur des oulémas, transmis par Bank Al-Maghrib le 3 janvier 2017.Sur la base d’un échantillon de 910 particuliers, ce présent travail a comme objectif principalde se pencher sur le résultat du marketing des banques participatives au Maroc. Pour se fairenous avons adopté une étude empirique des attitudes des clients Marocains envers cesbanques.

NOUNA, Khaoula; AIT SOUDANE, Jalila

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

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