Marketing territorial, vecteur de développement d’une destination touristique, étude Benchmarking de Fès et Lyon

Le tourisme fait partie des sources historiques potentielles de croissance du Maroc etreprésente un enjeu pour le développement durable et la compétitivité socio-économique deses destinations, notamment de la ville de Fès, réputée destination touristique à vocationculturelle. Le marketing territorial semble être un levier efficace pour développer unedestination de tourisme touristique. L’objectif de cet article est de déterminer des axes dedéveloppement territorial pour la ville de Fès en s’inspirant de l’expérience réussie de la villede Lyon en France. Nous nous sommes basé sur une étude benchamrking des deux territoiressuivi d’une analyse SWOT de la ville de Fès, pour justifier la mise en œuvre d’une démarchede marketing territoriale lui permettant d’utiliser ses atouts différentiels et attirer les capitaux,les talents, les chercheurs, les cadres, les entrepreneurs et les touristes.

BENJELLOUN, AHMED; TAZI, MEHDI

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2020)

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