Réactance aux mesures de prévention contre le Covid-19 et attitude envers la consommation de boisson locale

Ce papier analyse la relation entre les facteurs explicatifs de la réactance aux mesures de prévention contre le COVID-19 et l’attitude envers la consommation de boisson locale « Tchoukoutou ». Dans cette verve, nous avons mobilisé une revue de littérature qui nous a permis de cerner les contours de nos concepts de recherche. Pour atteindre nos objectifs de recherche, nous avons au prime abord fait une étude qualitative sur un échantillon de 23 consommateurs. Ensuite, nous avons réalisé une étude quantitative sur un échantillon de 216 consommateurs nous permettant de tester nos hypothèses. Nous avons utilisé une régression linéaire multiple à cet effet. Les résultats issus de la mise en œuvre de la méthodologie montrent que l’hypothèse principale selon laquelle les facteurs explicatifs de la réactance aux mesures de prévention contre le COVID-19 ont une influence sur l’attitude envers la consommation de boisson locale « Tchoukoutou » a été validée partiellement à travers un seul facteur à savoir l’orientation régulatrice.

MAGREBE, Ounimbordja; TANKPE Tanko, Awoki; ABINA, Magnouréwa Clarisse; KUEVIAKOE, Kangni

Revue Internationale des Sciences de Gestion (2022)

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