5. L’IMPACT DES TRAITS DE PERSONNALITÉ SUR LE COMPORTEMENT DES INVESTISSEURS MAROCAINS

Cet article explore la relation entre les traits de personnalité et les comportements d’investissement des acteurs marocains. Contrairement aux approches financières classiques, centrées sur la rationalité et les indicateurs strictement économiques, cette étude adopte une perspective comportementale afin de mettre en évidence la dimension psychologique qui oriente les choix financiers. La démarche méthodologique repose sur une approche hypothético-déductive mobilisant la théorie du comportement planifié comme cadre conceptuel. Un questionnaire, élaboré et administré auprès d’analystes financiers situés dans plusieurs grandes villes du Maroc, a permis de recueillir 108 réponses exploitables. Les traits de personnalité ont été mesurés à travers le modèle des Big Five, et les données analysées par une combinaison d’Analyse en composantes principale (ACP) et de la modélisation par équations structurelles (PLS-SEM) via le logiciel SmartPLS4. Les résultats montrent que l’extraversion, l’agréabilité et l’ouverture à l’expérience renforcent la planification des objectifs financiers, tandis que le névrosisme exerce une influence négative. Ces constats mettent en évidence l’importance de la personnalité dans la manière dont les investisseurs structurent leurs décisions et atteignent leurs buts financiers, avec parfois un risque de choix irrationnels. Les limites de l’étude tiennent notamment à l’usage d’une version abrégée de l’échelle de mesure et à l’absence d’intégration de variables contextuelles comme les spécificités culturelles ou religieuses, qui méritent des approfondissements dans de futures recherches. This article explores the relationship between personality traits and investment behaviors among Moroccan investors. Unlike traditional financial approaches focused on rationality and strictly economic indicators, this study adopts a behavioral perspective to highlight the psychological dimension that drives financial decision-making. The methodological framework is based on a hypothetico-deductive approach using the Theory of Planned Behavior as a conceptual model. A questionnaire, designed and administered to financial analysts located in several major Moroccan cities, yielded 108 usable responses. Personality traits were measured using the Big Five model, and the data were analyzed through a combination of Principal Component Analysis (PCA) and Structural Equation Modeling (PLS-SEM) using SmartPLS4 software. The results show that extraversion, agreeableness, and openness to experience enhance financial goal planning, while neuroticism exerts a negative influence. These findings highlight the importance of personality in shaping how investors structure their decisions and achieve their financial objectives, sometimes leading to irrational choices. The study’s limitations include the use of a shortened version of the measurement scale and the lack of contextual variables such as cultural or religious specificities, which warrant further exploration in future research.

El Hour, Imane; MRHARI, AICHA

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique (2025)

Vol. 7 N° 2 (2025)

DOI: 10.34874/PRSM.rimms-vol7iss2.60522

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