COMMUNICATION VERTE : ETUDE EXPLORATOIRE DES VISIONS DES DIRIGEANTS ET DES PRATIQUES MANAGERIALES, CAS DES PME SPÉSIALISÉES DANS LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE AU NIVEAU DE LA VILLE DE MARRAKECH

Dans le présent article, nous traiterons de l’utilisation de la communication verte par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech, en explorant la vision de ladite communication par les dirigeants. Pour ce faire, nous allons procéder à un brossage de la littérature en mettant la lumière notamment sur les notions de communication verte et sur son application managériale, puis nous présenterons notre étude qualitative portant sur l’application de la communication verte sur le terrain par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech. In the present article, we will deal with the use of green communication by SME (SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISE) specialized in biological cosmetics in Marrakech- by exploring the manager’s vision of green communication. Accordingly, we are going to start with the literature part by putting the light on the notions of green communication, then we are going to present the results of our qualitative study about the application of this communication by specialized firms in the biological cosmetics in Marrakech.

LADRAA, SALWA; BEN MOUSSA, MOHAMED

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique (2019)

Vol. 1 N° 1 (2019)

DOI: 10.34874/PRSM.rimms-vol1iss1.56439

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/56439