L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN

Malgré divers changements dans l'environnement interne et externe du marché de Luxe, une certaine confusion se répand autour du secteur du luxe très porteur sur le plan économique face à la multitude de produits à grand renfort de publicité, au gré des médiatisations avec l’affichage d’une star du moment (Dehoorne O., S. Theng, 2015). La communication de luxe comme stratégie, a-t-elle un impact sur le comportement du consommateur marocain ? La marque arrive-t-elle à garder sa notoriété malgré la démocratisation ? Par conséquent l'objectif général de cette recherche est de décrire et d'expliquer les particularités de la stratégie de communication des marques de luxe, leurs valeurs et les moyens utilisé de nos jours et spécialement sa place dans la création de valeur pour procurer une image de marque exclusive. La méthode qualitative et quantitative du cas unique a été mise en place pour comprendre le positionnement des marques de luxe et le comportement de consommation de luxe. Ainsi, les résultats analysés démontrent l’influence des moyens de communication sur le comportement du consommateur vis à vis des marques de luxe et ce qui peut aider les gestionnaires dans leur exploration du marché de luxe. Toutefois, l’étude s’est concentrée sur les internautes résidant uniquement sur les deux grandes villes Rabat, Casablanca et non l’ensemble du pays.

ABDI, HAFSA; CHAKOR, ABDELLATIF

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique (2021)

Vol. 3 N° 1 (2021)

DOI: 10.34874/PRSM.rimms-vol3iss1.56792

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/56792