LA COMMUNICATION DURABLE ET L’IMAGE DE MARQUE : QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES
Cet article a pour principal objectif d’analyser la perception du consommateur marocain vis-à-vis de la communication durable des entreprises afin d’en examiner le lien avec l’image de marque. En s’appuyant sur la théorie d’attribution, cette recherche met en évidence le rôle crucial du processus attributionnel dans l’interprétation des informations sociétales par les consommateurs, ainsi que l’effet que joue la motivation perçue dans la construction du capital marque. Une étude qualitative a été réalisée pour traiter la relation entre les deux variables.
Citer cet article
NOUIH, SAADIA; MAKLOUL, YOUSSEF. 2019. LA COMMUNICATION DURABLE ET L’IMAGE DE MARQUE : QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES. Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique. https://africanscientificindex.com/articles/revue-internationale-du-marketing-et-management-strategique-la-communication-durable-et-l-image-de-marque-quel-lien-cas-des-entreprises-agroalimentaires-marocaines
Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique (2019)
DOI: 10.34874/PRSM.rimms-vol1iss3.56535
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Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-10-27 · Source d’origine.
Déposant et vérification bibliographique : non renseignés.
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