LA MARQUE FORTE AU SERVICE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE
Ce travail a pour principal objectif de mettre en exergue le rôle des marques fortes dans l’amélioration de la performance commerciale des entreprises. Dans un monde de plus en plus mondialisé où les frontières tombent, les consommateurs ont de plus en plus le choix entre des milliers d’offres et deviennent par conséquent de plus en plus exigeants. En parallèle, les entreprises souhaitant assurer leur survie, sont soumises à des impératifs de performance. Dans quel mesure les marques peuvent influencer le comportement du consommateur en faveur des organisations détentrices de ces marques ? Par quels mécanismes, et quels sont les indicateurs susceptibles d’être améliorés par l’apport d’une marque forte ?
Citer cet article
TAZI, MEHDI; BENJELLOUN, AHMED. 2019. LA MARQUE FORTE AU SERVICE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE. Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique. https://africanscientificindex.com/articles/revue-internationale-du-marketing-et-management-strategique-la-marque-forte-au-service-de-la-performance-commerciale
Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique (2019)
DOI: 10.34874/PRSM.rimms-vol1iss3.56513
Source
Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-10-27 · Source d’origine.
Déposant et vérification bibliographique : non renseignés.
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