ANTECEDENTS DE L’ELABORATION DU MESSAGE PUBLICITAIRE EN CONTEXTE ELECTRONIQUE : PRESENTATION DES RESULTATS D’UNE ETUDE EXPLORATOIRE EN CONTEXTE MAROCAIN

L’étude de l’élaboration du message publicitaire a suscité l’intérêt de nombreux chercheurs, en particulier depuis l’avènement des techniques de mesure des émotions et de l’étude des processus implicites dans le contexte électronique. Bien que les modèles traditionnels aient établi les conditions d'élaboration des messages publicitaires, le contexte électronique exige une nouvelle approche intégrant la dimension émotionnelle dans la formation des attitudes et dans le processus de persuasion. Dans cette perspective, notre recherche qualitative vise à confirmer les antécédents existants tout en identifiant de nouvelles variables spécifiques au contexte électronique marocain, que nous classerons en suivant le cadrage RDC (Dispositif, Récepteur, Contexte) des sciences de la communication. Ainsi, Les résultats de l’étude qualitative nous permettront de proposer de nouvelles techniques d’évaluation de l’efficacité publicitaire en ligne pour améliorer l'effet publicitaire sur internet. The study of advertising message development has attracted the interest of numerous researchers, particularly since the advent of techniques for measuring emotions and implicit processes in the electronic context. Although traditional models have established the conditions for advertising message development, the electronic context demands a new approach that integrates the emotional dimension in the formation of attitudes and the persuasion process. In this qualitative research, we aim to confirm existing antecedents while identifying new variables specific to the Moroccan electronic context, which we will categorize using the RDC framework (Device, Receiver, Context) of communication sciences. The results of the qualitative study will enable us to propose new techniques for evaluating online advertising effectiveness to improve the advertising effect on the internet.

MOUBARIK, REDOUANE; NOUIB, ABDELLAH; ABYR, ASMAA

Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2023)

Vol. 14 N° 2 (2022)

DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v14i2.42461

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/42461