Impact modérateur du type de produit sur la relation implication, valeur perçue et intention d’achat

L’objectif de la présente recherche est de tester, d’une part, la relation de dépendance entre l’implication au produit, sa valeur perçue et son intention d’achat. D’autre part, nous désirons tester l’impact modérateur du type de produit sur cette relation de dépendance. La collecte des données a été réalisée par l’administration d’un sondage auprès d’un échantillon de 200 répondants. Les résultats montrent que l’implication agit d’une manière significative et positive sur les dimensions de la valeur perçue. De même, cette influence est significativement modérée par le type du produit. Par ailleurs, l’influence des dimensions de la valeur perçue sur l’intention d’achat demeure significative et positive. Toutefois, elle est faible. Enfin, cette influence n’est modérée par le type du produit.

GHARBI, Jamel-Eddine; BELTAIEF TLIBA, Lamia

Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2009)

No 1 (2009): Janvier-Août 2009 : Les Nouvelles Tendances du Marketing, Une approche sectorielle

DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v0i1.3392

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/3392