L’effet de l’extension de marque sur la marque-mère : Rôle médiateur de l’attitude envers l’extension
L’environnement concurrentiel, le grand nombre de marques sur le marché et le coût élevé du lancement de nouvelles marques incitent l’entreprise à lancer des produits différents avec des noms déjà existants. C’est la stratégie d’extension de marque. Afin de minimiser les risques pour la marque-mère, l’entreprise cherche à prévoir et à évaluer les effets potentiels de l’extension de marque sur la marque-mère. Notre recherche vise à prouver que l’effet de la cohérence perçue et de la pertinence de l’extension sur le changement d’attitude vis-à-vis de la marque passe à travers l’évaluation de l’extension de marque. Ce travail de cherche montre le rôle médiateur de l’évaluation de l’extension de marque sur les effets de réciprocité à travers une étude quantitative utilisant des marques et des extensions réelles.
Citer cet article
HALLEB, RIM. 2016. L’effet de l’extension de marque sur la marque-mère : Rôle médiateur de l’attitude envers l’extension. Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing. https://africanscientificindex.com/articles/revue-marocaine-de-recherche-en-management-et-marketing-l-effet-de-l-extension-de-marque-sur-la-marque-mere-role-mediateur-de-l-attitude-envers-l-extension
Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2016)
DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v3i15.7229
Source
Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-10-27 · Source d’origine.
Déposant et vérification bibliographique : non renseignés.
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