La qualité prédictive de la typicalité perçue des marques : l’effet modérateur de la familiarité avec le produit
Cette recherche tente d’analyser la visée pragmatique de la typicalité perçue de la marque dans le contexte de l’exposition publicitaire. Les conséquences seront analysées en termes de mémorisation et d’intention d’achat, en particulier, qui constitue incontestablement l’implication la plus pertinente par référence aux recherches antérieures qui ont déjà soulevé cette question. L’effet sera analysé à travers le rôle modérateur de la variable familiarité avec la catégorie de produits.
Citer cet article
BOUGUERRA, AMEL. 2016. La qualité prédictive de la typicalité perçue des marques : l’effet modérateur de la familiarité avec le produit. Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing. https://africanscientificindex.com/articles/revue-marocaine-de-recherche-en-management-et-marketing-la-qualite-predictive-de-la-typicalite-percue-des-marques-l-effet-moderateur-de-la-familiarite-avec-le-produit
Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2016)
DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v3i15.7230
Source
Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-10-27 · Source d’origine.
Déposant et vérification bibliographique : non renseignés.
Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/7230