Perception du Consommateur Face aux Pratiques Ethiques d’une Enseigne de la grande distribution installée sur le Marché Tunisien

La grande distribution en Tunisie se dessine peu à peu une éthique nouvellement instaurée sur ce marché, encore très peu développée de part les habitudes de comportements d’achat de ses consommateurs. Favorisant le développement durable à la fois de leurs produits mais aussi dans leurs logistiques et leurs services, les grandes enseignes de distribution s’alignent à ses pairs pour s’adapter à son environnement et adopter les vertus du « Marketing Vert ». Dans ce contexte d’idées, une des enseignes de la grande distribution en Tunisie, ayant une forte orientation vers la distribution des produits agroalimentaires s’est lancée le défi de gagner le pari de cette nouvelle orientation en lançant à côté de ses produits « verts », les sachets à double usage (le sac est composé de 30% de matière recyclée) au sein d’une population où les mentalités sont, à notre sens, encore peu matures pour être sensibilisées à ce type d’actions éthiques. L’objectif de notre recherche est de poser la problématique de la perception individuelle du consommateur face à la dite action s’inscrivant dans le cadre de ses pratiques éthiques notamment de protection de l’environnement.

Ben Alaya, Basma; Kamoun, Rym; Ghozzi, Kaouther

Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2012)

No 6-7 (2012): Janvier-Décembre 2012 : Éthique Marketing, Marketing Responsable et Développement Durable

DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v0i6-7.3479

Import OAI-PMH · Identifiant source : oai:revues.imist.ma:article/3479