Une étude des liens entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à la marque sur le marché des cosmétiques pour femmes
Cet article évalue les corrélations entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à une marque de cosmétiques. L’étude, qui repose sur un questionnaire administré auprès de 319 femmes âgées de 15 ans à 55 ans, révèle un lien étroit et positif de l’attachement à la marque avec l’implication dans la catégorie de produit, l’expertise subjective à l’égard du produit ainsi qu’avec l’importance accordée au risque à l’achat. Des conséquences managériales de l’étude sont ensuite soulevées.
Citer cet article
GOUTERON, Joël. 2011. Une étude des liens entre des variables psychologiques relatives au produit et l’attachement à la marque sur le marché des cosmétiques pour femmes. Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing. https://africanscientificindex.com/articles/revue-marocaine-de-recherche-en-management-et-marketing-une-etude-des-liens-entre-des-variables-psychologiques-relatives-au-produit-et-l-attachement-a-la-marque-sur-le-marche-des-cosmetiques-pour
Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (2011)
No 4-5 (2011): Janvier-Décembre 2011 : l’interface marketing finance, de la théorie à la pratique
DOI: 10.48376/IMIST.PRSM/remarem-v0i4-5.3449
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Notice indexée sur African Scientific Index · 2026-10-27 · Source d’origine.
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